年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******
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以年货经济为主导 的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中。年货经济背后反映的 是实实在在的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。
春节临近 ，年货市场越来越红火 ，线上线下 ，处处洋溢着过年 的喜庆气氛 ：中国结、红灯笼、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜，尤其年味满满的兔年春联 、栩栩如生 的兔子玩偶、红红火火 的“兔元素”服饰，深受大众欢迎。
我们的记忆当中 ，年货是属于瓜果糖茶的记忆，超市 、菜市场留下了采办年货 的足迹。随着经济 的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品、坚果礼盒、预制菜等新潮产品，满足各类人群 的需求。
年货经济一般发生在新一年的开始，具有一定 的风向标作用 ，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛，将为全年消费增长奠定良好基础。天眼查数据显示，目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长的新动能 。
年货经济背后，反映的是实实在在 的消费升级 ，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重，促进GDP 的高质量发展 。
东西南北中 喜好各不同
挥别旧时光 ，憧憬好日子 ，年货买 的是幸福 ，讲究的就 是那份独特的年味 。眼下，线上线下的年货节正如火如荼展开 ，天南海北的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户。
“我们 的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单，最快隔日即能送到家 ，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者，元旦以来，服饰 、化妆品等商品持续热销，网购成为越来越多人购买年货的新时尚 。
京东新百货销售数据显示 ，北京人买走了全国近两成 的黄金转运珠，上海用户偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20～50g不等的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯，在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛。
年货节期间 ，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍 ，儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样 的高需求，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍 ，老年唐装同样是该区域最热销品类之一。
电商平台“创新”年货之路
连日来，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前。
记者从零售平台美团获悉，1月4日起，全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ，这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费的新动作 。
1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称，茅台与网易共同研发巽风数字世界 ，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命 ，更是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道、构建新格局，助力高质量发展 、现代化建设的有益实践。
在电商平台的助燃下 ，国潮受追捧，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子 ，要到天津城各个门店购买，近几年，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体。
与线下热闹 的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节 的电商玩法变化明显 ，多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则，相较之前复杂 的规则均都有了极大的简化 。
此外，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明，让长辈们也能无障碍使用新科技。
如何挖掘年货经济的潜力 ？
“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示 。
他认为，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高 。此外 ，服务消费占比偏低 。“因此 ，年货经济不能忽视服务的供给能力，文化、娱乐、休闲、体育 、健康等多个领域增加供给， 是繁荣年货经济的重要抓手。”
“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下 ，应进一步加强软件建设 ，挖掘下沉市场 、年轻一代对本土产品和健康消费领域中 的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议，年货经济应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步的普及 。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新 的趋势，协助商家开拓直播电商 、跨境电商 、元宇宙电商等新业态新模式，持续优化物流体验，提供送货上门、送装一体等个性化年货服务。
“近年来，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点 、新趋势 ，孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化 ，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，以年货经济为主导 的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中 。
关注新型信息消费新动向******
关注新型信息消费新动向
洪群联
春节 是传统消费旺季，也是信息消费集中释放 的时期。随着疫情防控优化措施全面落地 ，人们回乡过年、探亲访友、旅游观光等需求集中释放 ，由此带来信息消费蓬勃发展 。工业和信息化部发布 的数据显示 ，2023年春节假期全国5G移动互联网用户接入流量比上年同期增长了103% ，5G正在加速融入百姓 的日常生活，成为拉动新型信息消费 的重要方式 ，也创造了更加丰富 的消费产品以及更加便捷的消费体验。
新型信息消费群体更加庞大 。春节期间 ，不仅年轻人群对5G技术的使用程度进一步加深，而且越来越多银发族和农村人也主动拥抱互联网 ，享受5G带来 的智能生活便利 。近年来 ，我国高度重视5G普惠发展 ，加速推进智能终端、信息网站、APP等适老化 、无障碍化改造 ，广大农民群体和老年人群对智能手机的接受程度和应用技术持续提升 ，“数字鸿沟”不断弥合 。与春运前相比，春节期间全国4G/5G网络流量提升超过20%的行政村总数超过18万个。目前，我国拥有全球规模最大的5G信息消费群体 ，为新型信息消费发展奠定了坚实庞大的用户基础。我国即将迈入高收入国家行列，伴随居民收入水平提升和消费结构升级，我国信息消费能力日益增强，将为5G新型信息服务创造巨大 的市场需求。
新型信息消费业态更加多样 。春节期间，广大人民群众通过移动终端开展网络拜年 ，联络感情 ，在线观看各类短视频和文娱节目，进行网络点餐 ，通过移动支付购买年货等商品 。返乡、异地和跨城出行大幅增加，在线预约租车和预订酒店 、门票等成为普遍选择。各地纷纷开展“信息消费体验周”“5G消费券”等活动 ，引导消费者感受信息消费全新体验 。信息服务企业加大智慧家庭、视频彩铃等基于新兴技术 的产品创新和业务营销，拉动信息消费升级 。随着5G技术不断发展成熟 ，及其在文化 、旅游 、教育等领域广泛应用 ，超高清显示 、高清同步课堂等信息服务产品快速发展 ，线上线下融合新场景展现巨大潜力，网上购物 、远程教育 、智能家居等行业方兴未艾 。我国新型信息产品的供给能力和供给质量正在不断提升 ，5G新型信息消费将以高质量高效率的发展态势丰富着人们 的消费选择 。
新型信息消费地域更加广阔 。春节期间 ，广大消费者切身感受到，不论是一二线大城市还 是小镇、乡村 ，不论是工厂、商场还是田间地头 ，身处何时何地都可以便捷通畅地使用5G网络。近年来 ，我国稳妥有序加强5G、工业互联网等新型基础设施建设布局和融合应用，截至2022年底 ，我国累计建成并开通5G基站231.2万个，基站总量占全球60%以上 ，实现了“县县通5G 、村村通宽带”。特别是结合主要交通干线，在机场、高铁、高速等热点枢纽站点布局建设了一批移动通信基站 ，基本实现5G网络覆盖春节返乡路 ，让春运 的网络之路更好更快 。“十四五”时期 ，我国将推动5G网络覆盖所有城市及县城，并以需求为导向 ，逐步推进5G网络和千兆光网向乡村延伸，5G信息服务消费的地域空间将大大扩展 。
信息消费、数字消费 是当前和今后一个时期增长迅速 、创新活跃 、辐射广泛的消费领域之一 ，以5G、人工智能、大数据、云计算等新技术推动信息消费加速进入发展新阶段，已成为引领消费的重要引擎以及拉动内需的重要动力 。我国正在加快5G网络规模化部署 ，构建基于5G的应用场景和产业生态，5G结合各行各业所催生 的新模式、新业态 、新场景 ，将促进供需对接更加精准 ，加速线上线下消费融合 ，为消费者提供更多个性化、定制化 的商品和服务 。未来 ，要充分发挥我国5G产业链 的体系化领先优势 ，推动城乡新型基础设施提速升级 ，加快信息终端普及和升级 ，以科技赋能引领信息产品和服务迭代创新 ，加速数字消费场景落地，最大程度释放信息消费潜力 ，将5G转化为扩大内需和改善民生的强大动能 。
